«Выгодно и отцам, и детям»: новый рекламный ролик ВТБ обращается к Тургеневу

Съемки ролика доверили актеру, кинооператору и режиссеру Игорю Гринякину, многократному лауреату премии «Золотой орел» за лучшую операторскую работу. Он поставил перед собой амбициозную задачу: соединить литературную достоверность с драйвом короткой экранной формы. «Мы в диалоге с великими текстами и не можем позволить себе ошибку, — говорит Гринякин. — Каждый ролик — это прыжок в кульминацию, где одно банковское решение меняет судьбу героя».

У Тургенева все мрачно: Евгений Базаров — нигилист, который не признаёт любви, семьи и авторитетов, — заражается тифом во время вскрытия и умирает, так и не помирившись с другом Аркадием. Его резкие взгляды разрушают отношения, любовь оказывается несбыточной, а его собственная жизнь — одинокой и трагически прерванной.

В ролике все иначе. Павел Петрович вызывает Базарова на дуэль, этот эпизод здесь — визуально эффектный, но уже не роковой. Финал переписывается: Базаров не умирает, а осознает, что был неправ. Он отказывается от вскрытия ради поездки на свадьбу друга, чтобы рассказать ему о выгодном банковском тарифе «Близкие». В конце он произносит то ли про лягушек, то ли про свои прежние убеждения: «Да ну их в болото!». Как и в предыдущих роликах серии — от «Евгения Онегина» до «Преступления и наказания», — «Отцы и дети» показывают, что классика легко адаптируется к современности. Ключевая фраза Дмитрия Брейтенбихера, звезды «Что? Где? Когда?» и приглашенного рассказчика: «Вот был бы тогда ВТБ» — меняет все. Теперь герой выбирает не отрицание, а лучшее для себя и своей семьи. Так трагедия обретает счастливый финал, а путь нигилиста приводит к пониманию ценности семьи.

Рекламная кампания «ВТБ — это классика» — это не просто переосмысление великих текстов, а культурный мост между поколениями. Молодые зрители видят классические истории, рассказанные с драйвом и иронией, а старшее поколение — узнает любимые сюжеты и чувствует уважение к традиции. Такой формат позволяет заговорить о литературе в новой форме, а заодно напомнить, что современные продукты банка могут объединить даже таких разных героев, как Базаров и Павел Петрович.